Оглавление
- Зарождение традиций
- Развитие универмага «Детский мир»: краткая справка
- Развитие ассортимента в исторической перспективе
- Архитектура Детского мира на Лубянке
- Чего добился Чирахов на посту руководителя «Детского мира»
- Символы ЦДМ
- Как руководители МТС становились во главе АФК «Система»
- Выставки-продажи — способ изучения спроса
Зарождение традиций
Самый крупный в Европе, старейший магазин сети «Детский мир» открылся в 1957 году. Всего за три года было построено здание общей площадью 54,5 тыс. м2, из них 22,5 тыс. м2 приходилось непосредственно на торговые площади. Уникальность сооружения была также в том, что это было первое здание, спроектированное и построенное именно для магазина детских товаров.
Товарооборот универмага уже в первый год существования составил 93 миллиона рублей, что на тот момент было огромными деньгами. И с каждым годом эта цифра увеличивалась. Практически сразу «Детский мир» сконцентрировал на своей площади всю продажу детских товаров в Москве, став лидером в стране в этом сегменте рынка.
Эксклюзивная продукция и всевозможные новинки появились на прилавках «Детского мира» с первых лет его работы. Хотя формировать интересный ассортимент в условиях советской экономики было непросто. пришлось взять на себя необычную функцию — выступать в качестве инициатора разработки и производства самых разнообразных товаров для детей — от обуви и школьной формы до наборов инструментов для уроков труда.
В постоянной борьбе за улучшение качества продукции руководству «Детского мира» приходилось искать и находить новые методы организации деловых взаимоотношений со смежниками, поставщиками, разработчиками и т.д. Приходилось выходить на прямые связи с промышленностью, организовывать выставки-продажи конкретных групп товаров, выставки-смотры, покупательские конференции, анкетные опросы, показы новых изделий для детей и подростков. Таким образом, поставщики имели возможность получать покупательские отзывы о своих изделиях и информацию о потребностях покупателей. Традиция выставок-продаж зародилась в марте 1982 года. Кроме того, «Детский мир» активно налаживал контакты с заграничными производителями.
К 1990 году розничная сеть «Детский мир» включала 28 магазинов-филиалов в Москве, ей также принадлежал большой складской комплекс в Карачарово, в восточной части города. Торговая марка «Детский мир» была широко известна на территории бывшего СССР и являлась единственным брендом в Советском Союзе в сфере торговли детскими товарами и игрушками.
В 1996 году ОАО АФК «Система» становится акционером АО «Детский мир» и к 2004 году увеличивает свой пакет акций до 70,5 %.
В сентябре 1997 года было создано ОАО «Детский мир-Центр» — торговый оператор, который в последующем стал управляющей .
Развитие универмага «Детский мир»: краткая справка
Открытие магазина, построенного по проекту архитектора Алексея Душкина, состоялось 5 июня 1957 года. Магазин торговой площадью в 22,5 тыс. м2 стал самым крупным в Москве. Для сравнения, торговая площадь столичного ЦУМа составляла лишь 11 тыс. м2.
Первым торговым объединением в стране и монополистом в розничной торговле товарами для детей «Детский мир» стал уже к 70-м годам. В это время «Детский мир» превратился в одноименную специализированную торговую фирму по продаже товаров детского ассортимента.
К головному универмагу было присоединено 17 магазинов, расположенных в различных районах Москвы, затем число филиалов выросло до 26.
Через и его 26 филиалов проходило более 90% всех изделий для детей и подростков.
Торговая площадь предприятий под общей торговой маркой «Детский мир» достигла 50 тыс. м2, складская — 60 тыс. м2, а число рабочих мест превысило 8 тыс. человек.
Развитие ассортимента в исторической перспективе
Даже в советское время у «Детского мира» была собственная ассортиментная политика.
Действовавшие в СССР экономические законы и правила не способствовали выпуску новой продукции. В этих условиях приходилось:
- выстраивать новые качественные взаимоотношения с промышленными предприятиями, различными министерствами и ведомствами;
- «подключать» общественные организации;
- отстаивать интересы маленьких покупателей с помощью средств массовой информации;
- формировать общественное мнение.
Именно в «Детском мире» появлялись самые качественные новинки, многие из которых выбирались лично директором магазина Гарником Оганесяном. В составе делегаций союзного и республиканского министерств он ездил в братские страны и искал удобные модели одежды, которые затем закупались Межторговым объединением. Например, он помог швейным предприятиям наладить пошив детских босоножек в Африке.
Именно Гарник Оганесян, будучи в командировке в ГДР, увидел в магазинах детские разноцветные колготки. На свой страх и риск он накупил колготок на все командировочные, привез их в Москву и стал ездить по фабрикам с предложением освоить производство колготок. Не все хорошо приняли идею, но постепенно в «Детском мире» стали появляться хлопчатобумажные, затем смесовые, потом шерстяные колготки отечественного производства.
Архитектура Детского мира на Лубянке
Непосредственно само здание Детского мира на Лубянке начали проектировать еще в 1953 году, где оно должно было занять место снесенного к тому времени Лубянского пассажа. При проектировании и, соответственно, строительстве сохранили часть конструкций прежнего строения, которые стали основой главной части «Детского мира» — его Атриума (внутренний двор).
Проект был выполнен архитектором Алексеем Николаевичем Душкиным
О важности строения говорит тот факт, что куратором этого объекта был назначен видный государственный деятель СССР Анастас Иванович Микоян.
Во время строительных работ часть задумок не была реализована. В частности, отказались от мозаичного панно Павла Дмитриевича Корина в рамках госпрограммы хрущевского времени по борьбе с излишествами в советской архитектуре.
Здание «Детского мира» в Театральном проезде, дом 5 проектировали, ориентируясь на ансамбль Лубянской площади (в те годы – площадь Дзержинского)
Большого размера аркады и первоначально запланированный декор были призваны придать гигантскому строению некоторую приподнятость и легкость. Три первых уровня спланировали так, чтобы там имелись большие и удобные для посещения пространства, предназначавшиеся для установки стендов предприятий – производителей товаров детской номенклатуры: одежды, обуви, а также игрушек.
В угловых частях строения устроили широкие лестничные пролеты и установили крупноразмерные лифты. Центральной частью «Детского мира» по праву считался двухъярусный атриум, со временем ставший признанным брендом ЦДМ (Центрального детского мира).
Чего добился Чирахов на посту руководителя «Детского мира»
За время, когда Чирахов руководил «Детским миром», компания активно привлекала инвесторов. В 2021 г. АФК «Система» продала «Российско-китайскому инвестиционному фонду» (РКИФ) 23,1% акций «Детского мира» за 9,75 млрд руб.
В 2021 г. «Детский мир» провел первичное размещение акций (IPO) на Московской бирже, в ходе которого было продано акций на 18,4 млрд руб. В 2021 г. АФК «Система» и РКИФ продали еще 23,7% акций компании за 15,9 млрд руб. После этого АФК «Система» потеряла контроль над «Детским миром»: доля корпорации снизилась до 33,4% акций.
ИТ-маркетплейс Market.CNews: выбрать лучший из тысячи тариф на облачную инфраструктуру IaaS среди десятков поставщиков
Игорь Королев Поделиться Короткая ссылка
Символы ЦДМ
Каждое десятилетие Центрального детского магазина отображается в виде новых конструкций и сооружений, которые стали и символами поколения. В 1950-х под сводами атриума, простирающегося на четыре этажа вверх, находились большой деревянный сказочный терем и ладья, на борту которой жил доктор Айболит, а по мачтам скакали мартышки. Конструкция терема в будущем неоднократно менялась, а вот ладью убрали безвозвратно.
В 1960-х в СССР случился расцвет вендинговых автоматов, что, разумеется, было использовано в «Детском мире». Преимущественно автоматы были с канцтоварами и выставлялись в атриуме в августе, во время школьной ярмарки. Каждый принимал монету только одного номинала, а взамен выдавал штучный товар: тетрадь или карандаш. Подготовка к учебному году таким способом стоила немалого терпения.
1960-е
Кроме школьных автоматов можно было найти автомат с одеколоном и попробовать новый для себя аромат всего за копейку.
Начало 1970-х знаменуется тем, что в ЦДМ стали появляться редкие импортные товары: чехословацкая обувь, финские комбинезоны, шубы, свитера. Подобные новинки радовали не только детей и родителей, но и миниатюрных девушек, ведь они могли позволить себе одеваться в детском отделе за меньшие деньги.
Примерно в то же время появился важный элемент декора — деревянные часы-избушка, в центре которых было изображено солнце. Каждый час в избушке открывались створки с кукушкой, а по бокам выезжали фигурки, исполняющие короткий танец.
В конце 1980-х в магазине появились культовые игровые автоматы: «Морской бой», «Снайпер», «Городки» и «Сафари».
Как руководители МТС становились во главе АФК «Система»
Новый президент АФК «Система» Владимир Чирахов
Традиционно во главе АФК «Система» становились руководители МТС. Так, в 2008 г. президентом корпорации стал Леонид Меламед, до той поры являвшейся президентом МТС.
В 2011 г. вместо Меламеда президентом АФК «Система» стал Михаил Шамолин, бывший глава МТС.
В 2021 г. президентом АФК «Система» стал Андрей Дубовсков, также до той поры руководивший МТС.
До описанных событий, в 2006-2008 гг., АФК «Система» руководил Александр Гончарук. Он пришел на это место с поста руководителя принадлежащего корпорации высокотехнологического холдинга Sitronics. До Sitronics Гончарук руководил холдингом «Система-телеком», в который входили МТС и другие телекоммуникационные операторы АФК «Система».
Грузовые дроны и воздушные такси: какой будет Москва будущего
Инновации и стартапы
Таким образом, назначение Владимира Чирахова президентом АФК «Система» стало отказом корпорации от своеобразной традиции выбора своих руководителей.
Выставки-продажи — способ изучения спроса
В конце марта 1982 года товароведы «Детского мира» заметили резкое снижение покупательского спроса на изделия московского швейного объединения «Смена». Тогда в «Детском мире» была организована выставка-продажа этой продукции.
В рамках выставки специалисты «Детского мира» совместно с представителями «Смены» провели комплексное изучение спроса на детскую одежду и ткани, из которых в «Смене» шили платья для девочек.
С результатами знакомились в условиях круглого стола. В обсуждении принимали участие не только работники «Детского мира» и объединения «Смена», но и представители вышестоящих министерств и ведомств, Общесоюзного дома моделей одежды, предприятий-смежников.
В итоге были сняты с производства изделия, не отвечавшие пожеланиям и спросу покупателей. Ассортимент товаров, интересных покупателю, решено было расширить, уделяя больше внимания их качеству и эстетике.
Результаты были настолько эффективными, что стало очевидно — выставки-продажи должны проводиться регулярно. Только в 1982 году по инициативе «Детского Мира» было проведено около 100 выставок, в которых приняло участие свыше 400.000 покупателей. Результатом этих мероприятий стало повышение товарооборота до 833 миллиона рублей. Было подписано 64 договора содружества, в том числе 11 многосторонних. Так торговля объединилась в единую цепь с поставщиками сырья, фурнитуры и готовой продукции.
В итоге проведения комплекса четко продуманных социологических и маркетинговых мероприятий «Детский мир» смог собрать, проанализировать и обобщить мнения 130.000 потребителей. На основе анализа полученной информации составлялись предложения и конкретные замечания по ассортименту и качеству детских товаров. Многие из них были учтены ведомствами и производителями — в производственные программы выпуска изделий для детей и подростков были внесены существенные коррективы.
